Как продвинуть сайт в Яндексе и Google самостоятельно: пошаговый план

Продвинуть сайт в поиске можно и без агентства: большая часть работы — это не секретные приёмы, а порядок в сайте и понятные шаги, которые повторяются месяц за месяцем. Ниже — план, по которому мы сами начинаем любой проект: от проверки индексирования до первых запросов в топе. Он подходит для сайта услуг или небольшого магазина и работает и в Яндексе, и в Google.

Нет времени разбираться самим? Сделаем первые шаги за вас: разбор сайта, запросы и план на 3 месяца — первые 7 дней бесплатно. SEO-продвижение сайта →

Шаг 0. Проверьте, видит ли поисковик ваш сайт

Прежде чем писать тексты, убедитесь, что Яндекс и Google вообще знают о ваших страницах. Это бесплатно и занимает вечер.

• Добавьте сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console и подтвердите права. Это ваши главные бесплатные инструменты: там видно, какие страницы в поиске, по каким запросам вас показывают и какие ошибки нашёл робот.
• Отправьте карту сайта (sitemap.xml). В WordPress она обычно уже есть по адресу /wp-sitemap.xml.
• Сравните число страниц в поиске с реальным. Если на сайте 20 услуг, а в поиске 3 страницы — продвигать пока нечего, сначала разберитесь, почему остальные не попали в индекс.
• Проверьте robots.txt и noindex. Частая ошибка после разработки — сайт целиком закрыт от индексации, и никто этого не заметил.
• Поставьте Яндекс Метрику с целями на звонки и заявки. Иначе через три месяца вы не поймёте, дало ли продвижение клиентов.

Шаг 1. Соберите запросы, по которым вас ищут

Продвигают не «сайт вообще», а страницы под конкретные запросы. Откройте Wordstat (wordstat.yandex.ru) и выпишите, как люди ищут вашу услугу: «ремонт холодильников», «ремонт холодильников на дому», «ремонт холодильников цена» и т. д.

Делите запросы на две группы:

• Коммерческие — «цена», «заказать», «купить», «в [вашем городе]». Их ищут люди, готовые платить. Начинайте с них.
• Информационные — «как», «почему», «что делать, если». Они дают трафик, но заявки приносят реже. Под них пишут статьи — как эта.

Отбросьте запросы, которые почти никто не ищет, и запросы не про вас. Для небольшого сайта услуг на старте хватит 30–100 запросов, разложенных по страницам: одна группа близких запросов — одна страница.

Шаг 2. Сделайте отдельную страницу под каждую услугу

Самая частая причина, по которой сайт услуг не растёт, — одна страница «Услуги», где перечислено всё сразу. Поисковику нечего показать по запросу «замена ГРМ», и он показывает конкурента, у которого такая страница есть.

Правило простое: одна услуга — одна страница со своим запросом. Если вы работаете в нескольких городах и там есть спрос, — отдельная страница под город. Не создавайте пустые копии с заменой одного слова: такие страницы поисковик считает малоценными.

Шаг 3. Title, Description и заголовки

Это то, что человек видит в выдаче, и первое, что читает робот.

• Title — до 60–70 символов, главный запрос ближе к началу, плюс выгода или уточнение: «Ремонт холодильников на дому в Казани — выезд в день заявки».
• Description — 1–2 предложения о том, что получит человек: цена «от», сроки, гарантия, бесплатный выезд. Он не влияет на позиции напрямую, но влияет на то, кликнут ли по вашему сниппету.
• H1 — один на странице, с главным запросом, понятный человеку.
• H2–H3 — разделы страницы, в которых естественно звучат уточнения: «цена», «сроки», «как мы работаем».

Title у каждой страницы должен быть свой. Одинаковые Title на десятке страниц — признак шаблонного сайта.

Шаг 4. Текст, который отвечает и продаёт

Пишите текст не «для SEO», а для человека, который выбирает подрядчика. Посмотрите первые 5–10 сайтов в выдаче по своему запросу и ответьте на вопросы клиента лучше и подробнее, чем они:

• что именно входит в услугу и чего не входит;
• сколько стоит и от чего зависит цена;
• сроки, гарантии, как проходит работа по шагам;
• примеры работ и отзывы;
• частые вопросы — отдельным блоком.

Не повторяйте ключевой запрос в каждом абзаце: поисковики давно понимают синонимы и наказывают переспам. Хороший ориентир — текст, после которого человеку не нужно возвращаться в поиск.

Шаг 5. Техника: скорость, мобильная версия, дубли

Большая часть коммерческих запросов сегодня идёт с телефона, поэтому проверьте сайт именно с него.

• Скорость. Проверьте страницы в бесплатном PageSpeed Insights от Google. Тяжёлые картинки, лишние скрипты и шрифты с чужих серверов — самые частые причины медленной загрузки.
• Мобильная версия. Текст читается без увеличения, кнопки нажимаются пальцем, ничего не уезжает за край экрана.
• Дубли. Одна и та же страница не должна открываться по нескольким адресам (со слешем и без, с www и без, с параметрами). У каждой страницы — один canonical.
• Ошибки в Вебмастере. Раз в неделю заглядывайте в раздел диагностики: там Яндекс сам подсказывает, что мешает.

Шаг 6. Коммерческие факторы и регион

Яндекс отличает настоящую компанию от «пустого» сайта по признакам, которые важны и самому клиенту:

• цены или хотя бы «от» на странице услуги;
• телефон, мессенджеры, адрес, режим работы на видном месте;
• реквизиты (ИП или ООО, ИНН, ОГРН) — обычно в подвале;
• отзывы, гарантии, форма заявки.

Если вы работаете в одном городе, укажите регион сайта в Вебмастере и создайте карточку организации на Яндекс Картах — она связывает сайт с адресом и сама приносит звонки. Как это сделать — в статье «Как добавить организацию на Яндекс Карты бесплатно».

Шаг 7. Ссылки и упоминания без риска

Ссылки с других сайтов сильнее влияют в Google, но и Яндекс учитывает, что о компании пишут. Безопасные варианты:

• карточки в Яндекс Картах, 2ГИС и отраслевых каталогах;
• профили на площадках вашей ниши и в ассоциациях;
• статьи и кейсы на vc.ru, отраслевых медиа, в соцсетях с ссылкой на сайт;
• партнёры и поставщики, которые могут упомянуть вас на своём сайте.

Внутри сайта тоже ставьте ссылки: из статей — на страницы услуг, между близкими услугами, из меню и подвала — на главные страницы.

Шаг 8. Что делать дальше: дожимать запросы с 4–20 мест

Через 1–2 месяца в Вебмастере и Search Console появятся запросы, по которым вас уже показывают. Самые перспективные — те, что стоят на 4–20 местах: сайт поисковику подходит, но пока проигрывает конкурентам.

Раз в неделю выгружайте такие запросы и для каждой страницы спрашивайте: чего ей не хватает по сравнению с первой тройкой? Обычно это блок цены, FAQ, более точный Title, пара внутренних ссылок или раздел, которого нет у вас и есть у лидеров. Маленькие точные правки здесь дают больше, чем новый сайт.

Пока органика набирает позиции, заявки можно получать быстрее: из карточки на Яндекс Картах и из рекламы в Яндекс Директе по тем же запросам.

Чего делать нельзя

• Накручивать поведенческие факторы. Рост на месяц-два, затем фильтр и падение ниже, чем было.
• Покупать ссылки пачками на биржах. Спамные ссылки — частая причина санкций.
• Генерировать сотни страниц-копий под города и запросы без реального содержания.
• Ждать топа за неделю. Нормальный срок SEO — 3–6 месяцев; первые изменения позиций обычно заметны через 1–3 месяца.

Не хотите разбираться сами?

Мы проходим этот план вместе с клиентом, начиная с бесплатной недели: разбираем сайт, собираем запросы с коммерческим спросом и показываем план на 3 месяца. Договор подписываем, только если вам нравится результат, а результат смотрим в ваших Метрике и Вебмастере. Подробнее о SEO-продвижении сайта →

Вопросы и ответы

Можно ли продвинуть сайт бесплатно?

Да, если делать самому: Вебмастер, Search Console, Wordstat, Метрика и PageSpeed Insights бесплатны. Платить придётся временем — на тексты, страницы и регулярные правки. Деньги обычно нужны на разработчика, если сам сайт не даёт вносить изменения.

Сколько времени занимает продвижение сайта?

Первые изменения позиций — обычно через 1–3 месяца, стабильный поток заявок из поиска — через 3–6 месяцев. У нового сайта и в конкурентной нише — дольше.

Чем продвижение в Яндексе отличается от Google?

Основа общая: страницы под услуги, тексты, скорость, техника. Яндекс сильнее смотрит на регион и коммерческие факторы, Google — на ссылки, скорость загрузки и экспертность автора. Делайте сайт удобным для человека — и он подойдёт обоим.

С чего начать, если сайт новый?

С индексирования (Вебмастер, Search Console, sitemap), региона и отдельных страниц под каждую услугу. Пока доверия к сайту мало, заявки быстрее дадут Яндекс Карты и Директ.