SEO-аудит сайта: чек-лист, как провести самому
SEO-аудит — проверка того, что мешает сайту подниматься в Яндексе и Google. Его делают перед началом продвижения, после редизайна или переезда и тогда, когда трафик из поиска вдруг упал. Большую часть аудита можно провести самому и бесплатно — ниже чек-лист, по которому мы начинаем разбор любого сайта.
Нет времени разбираться? На бесплатной неделе мы разбираем сайт, собираем запросы и показываем план на 3 месяца — это больше, чем аудит. SEO-продвижение сайта →
1. Какие бывают SEO-аудиты
- Технический — может ли робот нормально сканировать и индексировать сайт: ошибки, дубли, скорость, редиректы.
- Контентный — отвечают ли страницы на запросы: структура, тексты, метатеги.
- Коммерческий — выглядит ли сайт как настоящая компания: цены, контакты, реквизиты, отзывы.
- Ссылочный — кто и как ссылается на сайт, нет ли спамных ссылок.
Для небольшого сайта услуг достаточно пройти все четыре по чек-листу ниже — это занимает один-два вечера.
2. Бесплатные инструменты
- Яндекс Вебмастер — индексирование, ошибки, запросы, по которым показывается сайт.
- Google Search Console — то же для Google.
- Яндекс Метрика — поведение посетителей и цели на заявки.
- PageSpeed Insights — скорость загрузки и проблемы на мобильных.
- Wordstat — какие запросы реально ищут.
Платные сервисы-краулеры ускоряют работу на больших сайтах, но для сайта на десятки страниц хватает бесплатных.
3. Индексирование
- Сколько страниц в поиске Яндекса и Google — и сколько на сайте на самом деле.
- Есть ли в индексе мусор: служебные страницы, тестовые записи, страницы авторов, пустые рубрики.
- Нет ли важных страниц в исключённых: «малоценная», «дубль», «закрыта в robots.txt».
- Добавлен ли sitemap.xml в Вебмастер и Search Console, и есть ли в нём только нужные страницы.
- Не закрыт ли сайт или его часть в robots.txt или метатегом noindex.
4. Технический аудит
- Сайт открывается по одному адресу: с https, без дублей с www и без, со слешем и без.
- У каждой страницы один canonical, указывающий на неё саму.
- Нет битых ссылок и страниц с ошибкой 404 в меню и тексте.
- Редиректы — 301, без цепочек.
- Корректная страница 404 и язык сайта (lang=»ru»).
- Разметка Schema.org: организация, хлебные крошки, FAQ, услуги — без ошибок валидации.
5. Скорость и мобильная версия
- Оценка PageSpeed Insights для мобильных и показатели Core Web Vitals.
- Тяжёлые изображения без сжатия и современных форматов.
- Блокирующие загрузку CSS и JavaScript, шрифты с внешних серверов.
- Кеширование статических файлов на сервере.
- Мобильная версия: текст читается без увеличения, кнопки нажимаются пальцем, нет горизонтальной прокрутки.
6. Метатеги и структура
- У каждой страницы свой Title с главным запросом и свой Description.
- Один H1 на странице, логичные H2–H3.
- Под каждую услугу — отдельная страница, а не одна «Услуги» на всё.
- Понятные адреса страниц (ЧПУ) и хлебные крошки.
- Внутренние ссылки: меню и подвал ведут на главные услуги, статьи — на страницы услуг.
7. Контент
- Текст отвечает на вопросы клиента: что входит, сколько стоит, сроки, гарантии, как проходит работа.
- Нет дублей текста между страницами и заимствований с чужих сайтов.
- Нет переспама ключевыми словами.
- Есть блок вопросов и ответов, примеры работ, кейсы.
- Сравните свои страницы с первыми 5–10 сайтами в выдаче по главному запросу: чего не хватает у вас.
8. Коммерческие факторы
- Цены или «от» на страницах услуг.
- Телефон, мессенджеры, адрес, режим работы на видном месте.
- Реквизиты компании, политика конфиденциальности.
- Отзывы, гарантии, форма заявки.
- Карточка организации на Яндекс Картах, связанная с сайтом.
9. Ссылки и упоминания
- Где о вас пишут: каталоги, карты, отраслевые площадки, соцсети.
- Нет ли пачек спамных ссылок с сомнительных сайтов — они могут навредить.
- Упоминания бренда без ссылки — повод попросить добавить ссылку.
10. Что делать с результатами
Аудит ценен только планом действий. Разложите найденное по приоритетам:
- Критичное — то, что мешает индексированию: закрытые страницы, дубли, ошибки.
- Важное — страницы под услуги, метатеги, коммерческие блоки, скорость.
- Улучшения — статьи, перелинковка, ссылки, разметка.
Затем — регулярная работа: правки, проверка в Вебмастере через 2–4 недели, следующий шаг. Пошаговый план продвижения — в статье «Как продвинуть сайт самостоятельно», а сколько стоит работа подрядчика — в статье «Сколько стоит продвижение сайта».
Аудит + план за 7 дней бесплатно
Аудит — это список проблем. Мы идём дальше: за бесплатную неделю разбираем сайт, собираем запросы с коммерческим спросом, вносим первые правки и показываем план на 3 месяца. Договор подписываем, только если вам нравится результат. Подробнее о SEO-продвижении →
Вопросы и ответы
Можно ли провести SEO-аудит бесплатно?
Да. Вебмастер, Search Console, Метрика, PageSpeed Insights и Wordstat бесплатны, а чек-листа выше достаточно для небольшого сайта услуг.
Как часто нужен SEO-аудит?
Полный — перед началом продвижения, после редизайна или переезда сайта и при резком падении трафика. Короткая проверка Вебмастера и Search Console — раз в неделю.
Чем технический аудит отличается от полного?
Технический проверяет, видит ли поисковик сайт: индексирование, ошибки, скорость. Полный добавляет контент, структуру, коммерческие факторы и ссылки — то, что влияет на позиции, когда техника уже в порядке.
Сколько времени занимает аудит?
Для сайта на несколько десятков страниц — один-два дня работы. Для крупного магазина — больше, и там уже нужны платные краулеры.