Как собрать семантическое ядро сайта: пошаговая инструкция
Каждый владелец сайта хочет одного: чтобы его находили люди, которые прямо сейчас готовы купить. Не «случайные посетители», а те, кто набирает в Яндексе «ремонт стиральной машины на дому» или «стоматология рядом с метро». Семантическое ядро — это и есть список таких запросов. Без него продвижение превращается в угадайку: тексты пишутся «про всё», страницы конкурируют друг с другом, а заявок нет. Ниже — пошаговый способ собрать ядро самому и бесплатно, тем же порядком, каким мы собираем его для клиентов.
Нет времени разбираться? На бесплатной неделе мы собираем ядро под ваши услуги и город, разбираем сайт и показываем план на 3 месяца. SEO-продвижение сайта →
1. Что такое семантическое ядро простыми словами
Семантическое ядро — это список запросов, по которым вы хотите, чтобы вас находили, разложенный по страницам сайта. Важно второе: не просто «табличка ключевых слов», а ответ на вопрос «какая страница отвечает на какой запрос».
Пример для клининговой компании:
- «уборка квартиры после ремонта», «генеральная уборка цена» — страница услуги «Уборка после ремонта»;
- «химчистка дивана на дому», «почистить диван от пятен» — страница «Химчистка мебели»;
- «как отмыть плитку после ремонта» — статья в блоге.
Когда такой список готов, сразу видно, каких страниц на сайте не хватает, о чём писать Title и заголовки и куда вести ссылки.
2. Зачем оно нужно, если «и так понятно, чем мы занимаемся»
Люди ищут не так, как вы называете свои услуги. Компания пишет «клининговые услуги», а клиенты набирают «уборка квартиры». Агентство пишет «контекстная реклама», а ищут «настройка Яндекс Директа». Ядро показывает реальные слова клиентов — и их частоту.
Ещё три вещи, которые даёт ядро:
- Приоритеты. Видно, какие услуги ищут тысячи раз в месяц, а какие — десятки. Начинать стоит с того, где спрос есть.
- Структура сайта. Если у услуги десятки своих запросов, ей нужна отдельная страница, а не строчка в общем списке.
- Защита от «каннибализации». Когда две страницы написаны под один запрос, поисковик не понимает, какую показывать, и обе стоят низко.
3. Какие бывают запросы
По намерению
- Коммерческие — человек готов купить: «цена», «заказать», «купить», «в Нижнем Новгороде», «недорого». Их ведём на страницы услуг и товаров.
- Информационные — человек ищет ответ: «как», «что такое», «почему», «своими руками». Их отдаём статьям, а из статей ставим ссылки на услуги.
- Навигационные — ищут конкретный сайт или бренд. Под них ничего специально делать не нужно.
По частоте
Деление условное и зависит от ниши, но смысл простой: высокочастотные запросы («продвижение сайта») дают много показов, но в топе там агентства с многолетними сайтами. Средне- и низкочастотные («продвижение сайта стоматологии в Казани») ищут реже, зато конкуренция ниже, а намерение точнее. Молодому сайту почти всегда выгоднее начинать с «хвостов».
4. Как собрать семантическое ядро: пошагово
Шаг 1. Выпишите услуги и «маркеры»
Возьмите лист и перечислите всё, что вы продаёте, — по отдельности. Для каждой услуги запишите 2–5 коротких фраз, которыми её можно назвать: «уборка квартиры», «клининг квартиры», «генеральная уборка». Это маркеры — с них начнётся сбор. Подсмотрите формулировки у конкурентов и в вопросах, которые клиенты задают по телефону.
Шаг 2. Соберите запросы в Wordstat
Wordstat (wordstat.yandex.ru) — бесплатный сервис Яндекса, который показывает, сколько раз за месяц искали фразу и все запросы, которые её содержат. Вбейте каждый маркер и выпишите запросы из таблицы. Обратите внимание на соседние формулировки — Wordstat подсказывает, как ещё ищут то же самое.
Что важно знать о цифрах:
- По умолчанию частота «широкая» — в неё входят все запросы, где есть эти слова в любой форме. Реально по точной фразе ищут в разы меньше.
- Чтобы увидеть частоту точной фразы, возьмите её в кавычки:
"уборка квартиры". Восклицательный знак фиксирует форму слова:!уборка !квартиры. - Выберите свой регион — частоты по всей России для местного бизнеса почти бесполезны.
Шаг 3. Добавьте запросы, по которым вас уже находят
Если сайт работает хотя бы пару месяцев, откройте Яндекс Вебмастер (раздел «Поисковые запросы») и Google Search Console (отчёт «Эффективность»). Там видно, по каким фразам сайт уже показывается и на каких позициях. Особенно ценны запросы на 4–20 местах: до топа им не хватает немного, и они первые кандидаты в ядро.
Шаг 4. Посмотрите на конкурентов
Наберите главные запросы в Яндексе и откройте сайты из первой десятки. Какие у них страницы услуг, о чём заголовки, какие разделы есть, а у вас нет? Это не копирование, а проверка: если у всех лидеров есть отдельная страница «Уборка после ремонта», значит, поисковик ждёт её и от вас.
Шаг 5. Почистите список
Из собранного удалите:
- запросы про то, чего вы не делаете (другие услуги, другие города);
- «мусор»: «бесплатно», «скачать», «вакансии», «своими руками» — если это не ваша аудитория;
- названия конкурентов и чужих брендов;
- фразы с нулевой точной частотой (проверка через кавычки).
Удалённые слова пригодятся: это готовые минус-слова для рекламы. Если вы запускаете Яндекс Директ, добавьте их в кампанию — так реклама не будет показываться по ненужным запросам.
Шаг 6. Сгруппируйте запросы (кластеризация)
Теперь разложите запросы по группам: в одну группу — те, на которые может ответить одна страница. Простой способ проверить: наберите два запроса в Яндексе. Если в топ-10 по ним во многом одни и те же страницы — запросы в одной группе. Если выдача совсем разная — им нужны разные страницы.
Для небольшого сайта это делается вручную в таблице за вечер. Для сотен и тысяч запросов есть сервисы автоматической кластеризации — они делают ту же проверку по выдаче.
Шаг 7. Привяжите группы к страницам
Каждой группе — одна страница. В таблице получится три столбца: запрос, частота, адрес страницы. Если страницы ещё нет — пометьте «создать». Главный запрос группы идёт в Title и H1, остальные — в подзаголовки, текст и раздел вопросов.
5. Пример ядра для небольшого сайта
| Страница | Главный запрос | Дополнительные |
|---|---|---|
| /uborka-posle-remonta/ | уборка после ремонта | уборка квартиры после ремонта цена, клининг после ремонта |
| /himchistka-mebeli/ | химчистка дивана на дому | химчистка мягкой мебели, чистка дивана цена |
| /blog/kak-otmyt-plitku/ | как отмыть плитку после ремонта | чем отмыть затирку с плитки |
Частоты в примере не приводим нарочно: они сильно зависят от города, проверьте их в Wordstat для своего региона.
6. Частые ошибки
- Гнаться только за большими запросами. «Продвижение сайта» ищут десятки тысяч раз, но новый сайт туда не попадёт годами. Деньги приносят конкретные запросы с городом, услугой и словами «цена», «заказать».
- Собрать ядро и положить в стол. Ядро ценно только тогда, когда по нему переписаны Title, заголовки и тексты, а недостающие страницы созданы.
- Писать все запросы в одну страницу. Одна страница не может хорошо отвечать и на «уборку офиса», и на «химчистку ковров».
- Смешивать информационные и коммерческие запросы. На «как отмыть плитку» человек хочет инструкцию, а не прайс. Под такие запросы — статьи.
- Не обновлять. Спрос меняется: раз в квартал полезно сверить ядро с Вебмастером и Wordstat.
7. Сколько это занимает и когда звать специалиста
Для сайта на 5–10 услуг в одном городе ядро можно собрать самому за один-два вечера по шагам выше. Сложнее, когда услуг десятки, городов несколько или сайт уже есть, но в поиске не растёт: тогда нужно не только собрать запросы, но и понять, почему страницы не поднимаются, — это задача SEO-аудита.
Ядро — первый шаг, а не всё продвижение. Дальше идут правки страниц, тексты, скорость, внешние ссылки — весь план мы разобрали в статье как продвинуть сайт самостоятельно.
Если хотите увидеть ядро под свой бизнес без затрат — в SEO-продвижении Clarc первая неделя бесплатная: на 3–5 день собираем ядро под ваши услуги и город, на 6–7 показываем результат и план на 3 месяца. Договор — только если вам нравится результат.
Вопросы и ответы
Сколько запросов должно быть в семантическом ядре?
Столько, сколько реально ищут по вашим услугам. Для небольшого сайта услуг это обычно от нескольких десятков до нескольких сотен запросов. Важнее не количество, а то, чтобы у каждой группы была своя страница.
Можно ли собрать семантическое ядро бесплатно?
Да. Wordstat, Яндекс Вебмастер и Google Search Console бесплатны, а группировку для небольшого сайта можно сделать вручную в таблице. Платные сервисы экономят время на больших объёмах.
Чем ядро для SEO отличается от ядра для Яндекс Директа?
Источники те же, но в рекламе важны только коммерческие запросы и тщательные минус-слова, а информационные почти не нужны. В SEO информационные запросы полезны — под них пишут статьи, которые приводят читателей и ведут их на страницы услуг.
Как часто обновлять семантическое ядро?
Раз в квартал сверяйте его с Вебмастером и Search Console: появляются новые запросы, по которым сайт начал показываться, и меняется спрос. При запуске новой услуги ядро дополняют сразу.
Сколько стоит собрать ядро у специалиста?
Зависит от объёма и ниши. В Clarc ядро входит в бесплатную тестовую неделю SEO-продвижения, а дальнейшая работа по договору стоит от 25 000 до 80 000 ₽ в месяц.